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授權在兒童消費市場是一門大生意

發布時間:2021-04-30 10:52:47??發布者:品邦廣告??閱讀:283

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    根據NPD集團旗下美國兒童授權追蹤系統(U.S. Kids’ License Tracker)發布的第一季度調查結果顯示,美國14歲以下兒童的授權商品銷量占兒童消費品總銷量的26%。這是NPD集團推出的最新服務,對17個行業的消費情況進行追蹤研究。

    盡管授權商品陪伴兒童成長,但隨著成長的不同階段,他們喜好的品牌以及與品牌互動的渠道也會改變。

    年齡在3到5歲的兒童是授權商品的最大消費群體,所占份額達30%。在這個年齡段中,消費指數較高的行業包括玩具、游戲和拼圖,工藝美術品,以及美容保健品。年齡在6歲至8歲的兒童是第二大消費群體,占比23%。而在這個年齡段消費比例最高的行業是學校用品、消費類電子產品及配件飾和工藝美術品。

    “兒童授權市場的流動性很大,了解不同年齡層群體之間的差異對于尋找商機至關重要,” NPD集團玩具高級副總裁兼行業顧問朱莉·萊納特(Juli Lennett)表示?!半S著科技繼續加速發展步伐,并為消費者提供更多的參與渠道,兒童授權市場變化的速度只會越來越快。孩子們正在利用比以往任何時候都更多的平臺與他們喜好的品牌進行互動。在不同行業之間尋找協同效應,并在有意義的情況下延長授權期限,對于授權商和零售商而言,這會是解決問題的重要途徑?!?br />
    今年第一季度,全美兒童授權商品銷售額達142億美元。在所有行業中,服裝行業占據了最大份額,其次是玩具、游戲和拼圖,派對用品及服飾,以及DVD /藍光與數碼。

    NPD集團首席行業顧問馬歇爾?科恩(Marshal Cohen)表示,“有一點是很顯然的:在一個消費變化比以往任何時候都快的時代,孩子們都喜好授權商品,尤其喜歡穿戴它們?!?

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